Weinmarketing – Das Praxishandbuch

Marketingpraxis und Anwendungen der neuen Medien für Weinerzeuger und Weinhändler
Von: Schreck, Alexander
Verlag Kornmayer, Mit Beiträgen von
Utz Graafmann, Christoph Ziegler, Günther Jauch, Andreas Barth, Karl-Heinz Wenzlaff, Heiner Etzler, A

ISBN 978-3-942051-47-7
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Bei nachhaltiger Umsetzung des Buches werden Sie folgende Ziele erreichen:
•  Sie erhalten neue Kunden.
•  Bisherige Kunden kaufen häufiger bei Ihnen.
•  Ihre Kunden werden Sie weiterempfehlen.
•  Sie machen mehr Umsatz und Gewinn.

„Weinmarketing im Internet, Mobile Marketing, Soziale Medien
und Informationsnetzwerke – diese neuen Möglichkeiten ent-
wickeln sich zu Standardwerkzeugen  zeitgemäßer Weinver-
marktung. Erstmals werden diese für den Praktiker im Wein-
verkauf umfassend  und anschaulich erläutert, verständlich
auch für Einsteiger in die Materie. Viele konkrete Beispiele
machen Strategien, Umsetzung und Nutzen deutlich. Dabei
steht an jeder Stelle der Anwender im Mittelpunkt. Kurzum:
der Inhalt dieses Buches ist erfolgsrelevant, praxisnah und
umsetzbar.“
                Prof. Dr. Robert Göbel, Hochschule Geisenheim
 

Das Buch ist Gewinner des internationalen Gourmand World Cookbook Awards 2013 in der Kategorie: Best Wine Book for Professionals.

Autor: Alexander Schreck
Mit Beiträgen von: Utz Graafmann, Christoph Ziegler, Günther Jauch, Andreas Barth, Karl-Heinz Wenzlaff, Heiner Etzler, Alexander Beck, Dirk Würtz, Thomas Hutter, Armin Dörr, Joachim Rumohr, Prof. Dr. Klemens Skibicki, Richard Buettner, Natascha Ljubic, Michael Degen, Alexander Schell, Dr. Karsten Sontow, Hans-Peter Kröger, Antje Seeling.
Softcover, 22 x 15 cm (hxb), 193 Seiten, 13 Grafiken, 38 Fotos (s/w)
ISBN 978-3-942051-47-7
Preis 24,95 € / 25,65 € (A) / 30,90 CHF

 

Inhalt:
Prolog 
Vorwort 

• 1. Unternehmen und Produkt 
  1.1 Corporate Identity - Corporate Design  //  1.2 Unternehmensleitbild  //  1.3 Unternehmensziele  //  1.4 Produktsortiment  //  1.5 Marken  //  1.5.1 Experteninterview: Christoph Ziegler  //  1.5.2 Experteninterview: Günther Jauch  //  1.5.3 Experteninterview: Andreas Barth  //  1.6 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 2. Weinmarketing im Internet
  2.1 Internet und Suchmaschinen  //  2.2 Ihre Website  //  2.3 Websites erstellen (lassen)  //  2.3.1 Blogsysteme  //  2.3.2 WordPress  //  2.3.3 Experteninterview: Karl-Heinz Wenzlaff  //  2.4 Suchmaschinenoptimierung (SEO)  //  2.4.1 Die GOOGLE-Websuche  //  2.4.2 Experteninterview: Heiner Etzler  //  2.5 Weinmarketing mit Hilfe von GOOGLE  //  2.5.1 GOOGLE ADWORDS-Werbeprogramm  //  2.5.2 Experteninterview Alexander Beck  //  2.5.3 Der GOOGLE PLACES-Online-Branchenbucheintrag  //  2.5.4 Der GOOGLE ALERTS-E-Mail-Update-Servce  //  2.5.5 Der GOOGLE ANALYTICS-Webanalyseservice  //  2.6 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 3 Mobile Marketing
  3.1 QR-Code-Marketing  //  3.2 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus  // 
• 4 Weinmarketing und soziale Medien
  4.1 Experteninterview: Dirk Würtz  //  4.2 Facebook  //  4.2.1 Facebook-Unternehmensseite einrichten  //  4.2.2 So gewinnen Sie Fans  //  4.2.3 Veranstaltungen auf Facebook erstellen  //  4.2.4 Experteninterview: Thomas Hutter  //  4.3 Das Businessnetzwerk XING  //  4.3.1 Die XING-Mitgliedschaft  //  4.3.2 Ihr XING-Profil – Foto  //  4.3.3 Experteninterview: Armin Dörr  //  4.3.4 Ihr XING-Profil – Information  //  4.3.5 Kontakten mit XING  //  4.3.6 Netzwerken mit XING  //  4.3.7 XING-Gruppen  //  4.3.8 XING-Links  //  4.3.9 XING-Events  //  5.3.10 Experteninterview: Joachim Rumohr  //  4.4 Twitter – Weinmarketing mit 140 Zeichen  //  4.4.1 Funktionsweise von Twitter  //  4.4.2 Ihr Twitter-Konto  //  4.4.3 Twitter verwenden  //  4.4.4 Experteninterview: Prof. Dr. Klemens Skibicki  //  4.5 Youtube  //  4.5.1 YouTube als Suchmaschine  //  4.5.2 Experteninterview: Richard Buettner   //  4.6 GOOGLE+  //  4.6.1 GOOGLE+ verwenden  //  4.6.2 GOOGLE+-Unternehmensseiten  //  4.6.3 Experteninterview mit Natascha Ljubic  //  4.7 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 5. Wein-Plus – Das europäische Weinnetzwerk
  5.1 Wein-Plus im Überblick: Wissen, Marktplatz, Service  //  5.2 Online-Werbung auf Wein-Plus  //  5.2.1 Bannerwerbung  //  5.2.2 E-Mail-Werbung  //  5.2.3 PR-Artikel im Magazin  //  5.2.4 Bannertausch  //  5.2.5 Eintrag im Webkatalog  //  5.2.6 Eintrag im Shopping-Bereich  //  5.2.7 Gemeinschaftsanzeige in Weinzeitschriften  //  5.2.8 Produkte im Verkostungspaket  //  5.2.9 Medienpartnerschaft bei Veranstaltungen  //  5.3 Internet- und Marketingservices  //  5.3.1 Individuelle Internetpräsenz  //  5.3.2 Internetpräsenz mit Shop  //  5.3.3 Erstellung von Werbebannern  //  5.4 Marketing- und Kostenvorteile für Mitglieder  //  5.4.1 Die Mitgliedschaft  //  5.4.2 Einsendung von Weinen zur Verkostung  //  5.4.3 Multimediales Porträt im Weinführer  //  5.4.4 Das Siegel „Klassifizierter Erzeuger“  //  5.4.5 Bezugsquellenangabe im Weinführer  //  5.4.6 Vergünstigungen für Werbung und Webservices 
• 6. Weinmessen
  6.1 Messeplanung  //  6.2 Messevorbereitung  //  6.3 Messeumsetzung  //  6.4 Messenachbereitung  //  6.5 Messecontrolling  //  6.6 Kosten- und Nutzen-Check  //  6.7 Experteninterview: Michael Degen  //  6.8 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 7 CRM – Kundenbeziehungs- und Adressmanagement
  7.1 Experteninterview: Alexander Schell  //  7.2 Experteninterview: Dr. Karsten Sontow  //  7.3 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 8 Weinmarketing und Recht
  8.1 Experteninterview: Hans-Peter Kröger  //  8.2 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 9 Public Relations
  9.1 Pressearbeit  //  9.2 Experteninterview: Antje Seeling  //  9.3 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus 
• 10 Schlussgedanken
  Danksagung  //  Der Autor